Salou. Costa Daurada. 15 setembre 2020.
LaLiga i PortAventura World han creat una aliança o joint venture per fer un parc temàtic sobre futbol i oferir entreteniment digital sobre aquest esport. La previsió és invertir 150 milions d'euros en 3 fases.El projecte ha estat batejat amb el nom "The Beat Challenge".
La primera fase estarà a punt per a la temporada de futbol 2021/2022. Preveu la inversió de 10 milions d'euros per crear un joc a través d'una app, un restaurant tematitzat a PortAventura World i una botiga. Es tracta d'una experiència multidisciplinària vertebrada al voltant d'un storytelling únic, que farà de l'experiència un sol producte d'entreteniment. D'aquesta manera, els seguidors de la LaLiga podran accedir a PortAventura World de forma digital a través del joc i comptaran amb avantatges en la seva visita a l'resort.
Segons els promotors de la iniciativa l'app estarà dissenyada per oferir entreteniment més enllà del dia de la visita a parc, i que es desenvoluparà en diverses dimensions, la digital i la física.
Per la seva banda, el restaurant a PortAventura Park serà un lounge tematitzat de Laliga on no només gaudir de la millor gastronomia, sinó on descobrir nous reptes i productes de Laliga a la seva botiga. Les dues experiències volen ser un únic entreteniment per a tots els públics.
A més la joint venture signarà un acord de llicència amb PortAventura World per l'ús de la marca de LaLiga i de l'app desenvolupada. Aquest acord de llicència tindrà una vigència de 15 anys i tindrà exclusivitat per a PortAventura World a Europa i Rússia.
Les altres fases
La segona fase de "The Beat Challenge" inclou el disseny i el desenvolupament d'una atracció nova tematitzada en Laliga amb una inversió de 40 milions d'euros, mentre que la tercera fase ja fa el salt definitiu a crear un parc temàtic de LaLiga dins de l' resort PortAventura World, amb una inversió estimada en 100 milions d'euros. Però aquestes fases no tenen, de moment, data prevista d'execució.
Què guanya LaLiga, què guanya PortAventura World i què guanya l'afició
Amb aquest acord LaLiga persegueix oferir als seus clubs
- reforçar la seva presència al mercat de l'entreteniment
- augmentar el volum d'ingressos
- incrementar el posicionament de marca entre el públic en general
- connectar amb un públic jove i desenvolupar un format d'entreteniment replicable en el mercat internacional
Per la seva banda els aficionats a l'futbol tindran accés a continguts i promocions exclusives per a gaudir d'aquesta experiència única dins de PortAventura World.
I el resort PortAventura World aspira a:
- reforçar la seva marca i lideratge en el sector dels parcs temàtics, mitjançant aquesta experiència d'entreteniment única.
- diversificar les seves línies de negoci
- connectar amb nous i diferents públics de perfil internacional
Qui és qui
LaLiga és una organització de el sector de l'oci i entreteniment. És una associació esportiva de caràcter privat, integrada pels 20 Clubs / SAD de futbol de Laliga Santander i els 22 de Laliga SmartBank, responsable de l'organització de les competicions futbolístiques de caràcter professional i àmbit nacional. En la temporada 2018/2019 Laliga va arribar a més de 2.700 milions de persones a tot el món. Amb seu central a Madrid (Espanya), és present a 55 països a través de 11 oficines i 46 delegats. L'associació realitza la seva acció social a través de la seva Fundació i és la primera lliga de futbol professional de l'món que compta amb una competició per a futbolistes amb discapacitat intel·lectual: Laliga Genuine Santander.
Per la seva banda, PortAventura World Parks & Resort és un dels més grans destinacions de vacances i oci familiar d'Europa i al llarg dels seus 25 anys d'història ha rebut més de 90 milions de visites. El resort té 5 hotels temàtics de 4 estrelles i 1 hotel de 5 estrelles (PortAventura Hotels), superant les 2.200 habitacions, i un centre de convencions (PortAventura Convention Centre) amb capacitat per a 6.000 persones. En la seva oferta comercial s'inclouen també 3 camps de golf (dos d'ells dissenyats per Greg Norman) i un beach club amb accés directe a la platja. PortAventura World Parks & Resort compta també amb un parc temàtic, un parc Ferrari Land de 70.000 m2 exclusiu a Europa i un parc aquàtic de 50.000m2.
