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Tras una inversión de más de 100 millones de euros, la fecha del 6 de abril de 2017 ha quedado inscrita como el día inaugural del nuevo complejo Ferrari Land, el único resort europeo dedicado a la marca Ferrari y que cuenta con una atracción estrella: Red Force, el acelerador vertical más alto y más rápido de Europa.
La estrategia de Ferrari pasa por ‘situar’ Ferrari Land en Barcelona, ciudad que atrae cada año más de 30 millones de turistas, cifra muy superior a las cifras que manejan los municipios de Salou y Vila-seca, dónde realmente se ubica el nuevo resort Ferrari Land.
En este sentido, Ferrari Land ignora por completo a Salou, a Vila-seca La Pineda, a la marca turística Costa Dorada o a la demarcación de Tarragona, que para Ferrari simplemente no existen.
El material promocional de Ferrari Land que puede verse en la tienda del resort, desde gorras, camisetas o mochilas pasando por el logotipo principal de la marca por la nota de premsa distribuida a los medios de comunicación o en conjunto toda la estrategia de imagen se refieren única y exclusivamente a Barcelona. Ni una sóla referencia ímplícita o explícita a Salou, a la Costa Dorada, a la Pineda o a Tarragona, de tal forma que Catalunya, según Ferrari, comienza y acaba en Barcelona.
La Costa Dorada viene haciendo desde hace unos años un esfuerzo continuo para promover y hacer crecer las marcas Salou, La Pineda Vila-seca, Cambrils y, en conjunto, la marca Costa Dorada, una promoción que cuenta con el apoyo explícito de PortAventura, si bien Ferrari no parece tener ni el mismo interés ni los mismos objetivos.
En cuanto a Red Force, el acelerador vertical más alto y más rápido de Europa, ruge ya desde este pasdo 6 de abril a toda velocidad y, según los primeros valientes que se estrenaron en ella, es una experiencia completamente distinta a las que ofrecen el Dragon Khan o Shambala, dos de las atracciones emblemáticas de PortAventura. Ferrari Land cuenta con un total de 11 atracciones en un espacio de 70.000 metros cuadrados y, a partir del 7 de abril, el complejo ya será plenamente operativo.
PortAventura World y Ferrari Land se han marcado como objetivo para la temporada 2017 atraer a cinco millones de visitantes a partir del revulsivo que suponen la puesta en marcha del nuevo resort.
